如果广告行业认真对待透明度,让开源SDK

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年复一年,广告客户指出,在如何获取、销售和衡量广告流量方面缺乏透明度,是他们感到沮丧的一个原因,也是他们与各种提供商合作的障碍。但是,尽管通过GDPR和COPPA等法律在数据保护和隐私方面取得了进展,关于广告营销透明度的总体情况几乎没有改变。

在某种程度上,这是由于程序设计和其他广告技术工作的复杂性。由于自动化流程每天管理着数十亿次印象,因此不存在让事情变得更简单、更清晰的通用解决方案。因此,该行业的斗争并不一定是缺乏透明度的意图,而是如何实现它。

令人沮丧的是,有证据显示,一些行业参与者收集和使用数据的方式,在很大程度上降低了人们对在线广告的信任。这不是一个一夜之间就造成的问题。消费者对他们的数据被使用、分析和货币化的方式感到越来越失望,广告商对要求他们付费的广告点击的透明度和合法性也感到类似的失望。

IAB和TAG等组织一直在努力制定ads.txt等提高透明度的政策。但由于没有严格的法律,责任就落在了个别公司身上。

一个相对简单但却被广泛唾弃的做法是,为了所有各方(品牌、消费者和广告/营销提供商)的利益,让行业走到一起,让所有各方打开他们的sdk。

为什么开源会让广告商、出版商和广告业受益

开源软件是任何人都可以自由使用、分析、修改和改进的代码。

审计代码并根据个人需要调整SDKs功能是一种常见的做法——由安全公司或利益相关方进行审计也是一种常见做法,他们正对应用程序欺诈进行监视。通过准确地展示SDK中的代码是如何编写的,这是让开发人员和合作伙伴确信没有隐藏功能或不需要的特性的最好方法。

每个使用开源sdk的人都可以确切地了解它是如何工作的,而且因为它是基于开源许可证的,所以任何人都可以对代码的修改和改进提出建议。

开源带来了一些风险,但带来了更大的回报

开放SDK代码的主要风险是第三方会寻找利用它的方法并插入他们自己的恶意代码,或者查看访问后端服务和数据的潜在漏洞。但是,提供者应该警惕并能够在出现潜在漏洞时修复它们。

至于回报,开源带来信任和透明度,这当然会转化为客户忠诚度和消费者信心。毕竟,在我们所处的市场中,广告商和开发者可以选择他们想与谁合作,以及合作条件。

从自私但实际的角度来说,开放sdk也可以帮助我们这个行业的公司保护自己不受他人毫无根据的宣传,这些宣传只是为了推销他们的产品。在开放标准下,没有未经证实的、虚假的指控是为了公开。证据就在那里,每个人都可以看到。

广告技术是如何拥抱开源的

在广告技术领域,像MoPub, Appodeal和AppsFlyer这样的公司已经通过开放源代码许可使他们的部分或全部sdk可用。

所有这些公司都决定使用开源的方法,因为他们认识到透明度和信任的重要性,特别是当你把你的品牌的安全和声誉放在一个算法的手中。然而,大多数sdk仍然处于关闭状态。

依靠有远见的公司来设定自己的透明度水平只会让我们的行业走得更远。是时候围绕信任和数据透明度采取更强有力的行动了。就像GDPR和COPPA要求公司解决隐私问题,并最终迫使公司做出必要的改变一样,开源我们的sdk将把广告营销空间提升到一个新的高度,并推动我们与客户、竞争对手、立法者和消费者之间的信任和部署达到一个新的水平。

整个行业面临的透明度挑战短期内不会得到解决,但好消息是正在朝着正确的方向前进,一些公司已经采取了一些步骤,而另一些公司可以很容易地采取。通过实施措施确保品牌安全植入,帮助限制广告欺诈;改善品牌、机构和项目合作伙伴之间的关系;使消费者数据的使用更加清晰;对广告业的信心将会提高,机会也会随之增加。

这就是为什么我们呼吁所有的广告/营销公司和我们一起迈出这一步——为了我们的消费者、品牌、供应商和整个行业的利益——拥抱开源sdk,作为产生信任、透明和行业变革的途径。通过这样做,我们都将得到消费者的回报,他们对品牌和品牌广告更加信任,随后,品牌也会信任我们,寻求机会实施更复杂的解决方案,扩大业务。

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